Campanhas
White Horse lança primeiro filme de uma campanha nacional com foco em cultura periférica em collab com Coco Leve
A campanha “Na Mão do Rolê”, de White Horse e Coco Leve, transforma o copão em símbolo da estética e da identidade de quem movimenta a cena periférica contemporânea.
Quando a gente fala de nail art no Brasil, é impossível não falar de periferia. As técnicas mais ousadas, os desenhos mais detalhados, os acabamentos que viram referência lá fora automaticamente nascem nas mãos de profissionais que aprenderam, constroem clientela no boca a boca e transformaram um kit de esmaltes em ferramenta de empreendedorismo.
 |  |
Segundo o Sebrae (2024/2025), o Brasil atingiu o recorde de 10,35 milhões de mulheres empreendedoras, sendo que 50,4% são mulheres negras. O setor de beleza e estética é o terceiro que mais abre empresas no Brasil, com densidade altíssima em áreas periféricas como Diadema, Taboão da Serra e São João do Meriti.
A campanha “Na Mão do Rolê”, assinada pela AlmapBBDO para White Horse em parceria com a Coco Leve, parte justamente desse universo. As mãos aparecem em primeiro plano o tempo inteiro: segurando o copão, exibindo unhas trabalhadas, joias, copos personalizados e códigos visuais que já fazem parte da estética do rolê há anos.
É também a primeira campanha filmada no Brasil para a marca, movimento que acompanha a aproximação construída por White Horse com o público periférico nos últimos anos, principalmente através de festivais, pesquisas de comportamento e ações culturais.
Segundo a NielsenIQ, o whisky é o destilado mais consumido em casa ou na casa de amigos e o mais associado ao consumo durante eventos. O churrasco é a ocasião campeã de consumo de destilados em geral (whisky, vodca, cachaça).
Marcas que investiram em atrair o público jovem entre 2021 e 2024 reportaram resultados positivos, segundo analistas da Euromonitor. O consumo de whiskies premium cresceu 28% em 2023 (ABRAÇA). Mas o crescimento de volume vem exatamente das faixas de preço acessíveis — como White Horse.
“A Coco Leve se orgulha de caminhar, desde o início, de mãos dadas com a cultura periférica. E são justamente estas mãos que celebramos hoje nesta parceria.”
— PEDRO HENRIQUE, CEO DA COCO LEVE
Quem fez acontecer
Por trás do filme, um elenco que não foi escolhido por acaso. Cada pessoa envolvida vive o que retrata — e é exatamente isso que dá autenticidade ao projeto.
Pabline · NAIL ARTIST
Referência em técnicas inovadoras de nail art, ela assina as unhas do filme e representa uma geração de profissionais que elevaram a arte das mãos a um símbolo cultural.
Alisson Quintino · DESIGNER DE JOIAS — CROCODILAGEM
À frente da Crocodilagem, Alisson cria peças que moldam o brilho da cultura urbana e dos MCs. Suas joias são linguagem — falam de origem, conquista e estética.
Paulo Nascimento · DIRETOR
Da quebrada, ele trouxe um olhar que só quem vive pode ter. A escolha do diretor não é detalhe de produção reforçando a declaração de intenção sobre de onde vem a narrativa.
MC Luanna · RAP / VOZ DA CENA
Voz potente do novo rap, MC Luanna traduz afeto e identidade em seus versos. Representa a geração que usa a música como ferramenta de expressão e ascensão.
Puro Roxo · TRAP, FUNK E MODA
Conectado às tendências de trap, funk e moda, ele é a personificação de quem dita o que vem por aí antes que o mainstream perceba.
* * *
A estética como economia
Existe uma tendência crescente e justa de reconhecer a economia criativa periférica pelo que ela é: um setor robusto, inovador e culturalmente produtor. A nail art é um dos exemplos mais potentes. Profissionais que antes trabalhavam informalmente agora constroem marcas, têm redes sociais com dezenas de milhares de seguidores e são chamadas para produções publicitárias nacionais.
 |  |
Pabline e Ana Silva são parte dessa geração. Não são “apoio técnico” do filme, são o argumento central. As mãos que seguram o copão de White Horse com Coco Leve são mãos trabalhadas, decoradas, cheias de história.
O copão de whisky com gelo saborizado já existia nas adegas, nos rolês de sexta, nos combos montados na adega do bairro antes de qualquer evento. O que White Horse fez foi reconhecer esse ritual e entrar nele com honestidade. O produto chega onde o consumidor já estava.
Funk, trap e moda
A campanha também traz MC Luanna, voz do novo rap que traduz afeto e identidade nos versos, e Puro Roxo, conectado às tendências de trap, funk e moda. A trilha sonora de um rolê define comportamento, linguagem e estética.
“Nossa missão foi trazer talentos locais que ditam tendências para o centro da nossa narrativa.”
— PATRÍCIA RUGGERI, HEAD DE WHISKY PORTFÓLIO, DIAGEO
O copão na mão
Uma pesquisa realizada em 2025 confirma o que qualquer frequentador de adega já sabe: ninguém explica o que é um copão — pede um. O ritual de acompanhar a montagem do copo, escolher o gelo, registrar a combinação e compartilhar nas redes já faz parte da cultura de consumo de uma geração que transformou o copão em imagem, linguagem e experiência social.
O Brasil é hoje o 5º maior mercado consumidor de whisky do mundo, com crescimento de 16% entre 2021 e 2023 — o 3º maior avanço global, atrás apenas de Japão e Índia (Euromonitor International). Em 2024, foram 52 milhões de garrafas de scotch importadas, alta de 22,8% sobre o ano anterior (Scotch Whisky Association). E o crescimento de volume vem das faixas de preço acessível — exatamente onde White Horse opera.
5º
maior mercado consumidor de whisky do mundo
Fonte: Euromonitor International, 2024
+16%
crescimento no consumo de whisky entre 2021 e 2023 — 3º maior avanço global, atrás de Japão e Índia
Fonte: Euromonitor International, 2024
52 mi
garrafas de scotch whisky importadas em 2024 — alta de 22,8% em relação ao ano anterior (43 mi)
Fonte: Scotch Whisky Association (SWA), 2024]
No coração desse consumo está a adega de bairro. São mais de 16 milhões de empreendedores negros no Brasil — recorde histórico — e muitos desses negócios são as adegas que se tornaram pontos culturais e de distribuição fundamentais nas comunidades. O varejo de proximidade cresceu 13,6% entre 2020 e 2021 (Sebrae), e o delivery de bebidas quase triplicou no mesmo período. O consumo no formato “pronto para o rolê” — comprar o kit na adega e consumir na rua ou num evento comunitário — é o que mais cresce no setor de destilados.
A novidade no copo
Além do filme, a campanha apresenta um sabor inédito de abacaxi da Coco Leve desenvolvido especialmente para harmonizar com o toque defumado e encorpado de White Horse. O gelo saborizado transforma a montagem do copão em uma experiência de personalização e identidade, em que a escolha da combinação passa a funcionar também como expressão de estilo e gosto, da mesma forma que acontece com elementos visuais e comportamentais presentes no universo dos shows e do rolê.
O gelo saborizado, disponível desde 9 de abril em adegas, redes de supermercados e pelo Zé Delivery, é a extensão física de tudo que a campanha propõe: uma experiência pensada para e com quem faz o rolê acontecer.
Mas a conversa que ele representa vem sendo construída há pelo menos dois anos em festivais, em pesquisas, em escolhas de elenco e de canal. ‘Na Mão do Rolê’ não descobriu a cultura periférica. Reconheceu que essa cultura já sabia muito bem o que queria no copo.
