Campanhas
Tati Quebra Barraco vira “Tati Quebra Barreiras” em campanha nacional da CeraVe
Funkeira estrela ação que une humor, ciência e representatividade para falar sobre cuidados com a pele durante o inverno
Se durante décadas Tati Quebra Barraco ajudou a quebrar barreiras dentro da música, da televisão e da cultura popular brasileira, agora ela assume uma nova missão: defender uma barreira que não deve ser derrubada.
A cantora é o rosto da nova campanha nacional da CeraVe, que transforma seu nome em “Tati Quebra Barreiras” para explicar, de forma leve e acessível, a importância da barreira cutânea, camada responsável por proteger a pele contra agressões externas e manter sua hidratação natural.
A ação chega durante o inverno, período em que fatores como frio, vento, baixa umidade do ar e banhos muito quentes costumam comprometer a saúde da pele. Mas, longe de apostar em uma linguagem técnica ou distante do público, a campanha utiliza uma das figuras mais carismáticas da cultura popular brasileira para traduzir um conceito científico em conversa cotidiana.
Do funk para o universo da beleza
Poucas artistas representam tão bem a capacidade de dialogar com diferentes gerações quanto a cantora que ajudou a transformar o funk carioca em um dos principais movimentos culturais do país. Entre memes, frases icônicas e uma personalidade que atravessa a televisão, a internet e a música, Tati construiu uma relação direta com o público baseada justamente na autenticidade.
Agora, essa mesma autenticidade é utilizada para aproximar informações sobre saúde da pele de milhões de brasileiros.
Na campanha, ela aparece ao lado do dermatologista Cauê Cedar, explicando de maneira descontraída como a barreira cutânea funciona e por que protegê-la é essencial para evitar ressecamento, sensibilidade e desconfortos comuns durante o inverno.
A presença de Tati em uma campanha nacional de skincare também acompanha uma transformação importante dentro da indústria da beleza.
 |  |
Divulgação
Nos últimos anos, o mercado passou a reconhecer a necessidade de ampliar a representatividade de pessoas negras em campanhas que falam sobre autocuidado, saúde e bem-estar. Mais do que aparecer diante das câmeras, essas figuras passaram a ocupar o centro das narrativas, ajudando a construir novas referências para o público.
Nesse contexto, a participação da funkeira reforça um movimento que conecta beleza, cultura e identidade, aproximando temas historicamente associados a especialistas e laboratórios da linguagem popular.
A campanha também mostra como o mercado tem buscado novas formas de comunicar informações científicas. Em vez de recorrer exclusivamente a discursos técnicos, a estratégia aposta no humor, na cultura digital e na familiaridade do público com figuras já presentes no imaginário coletivo.
O resultado é uma mensagem simples: os brasileiros podem até gostar de quebrar barreiras. Mas existe uma que merece ser preservada. E ninguém melhor do que Tati Quebra Barraco para lembrar disso.
