Beleza
Fenty Beauty apresenta nova era da base com 50 tons e fórmula criada para acompanhar a pele
Marca de Rihanna aposenta a icônica Pro Filt’r Soft Matte e aposta em acabamento mais natural, novos subtons e tecnologia que promete acompanhar os movimentos do rosto
A Fenty Beauty, marca criada por Rihanna, está pronta para virar mais uma vez o jogo da maquiagem. Quase uma década depois de transformar a indústria ao lançar uma base com uma gama de tons considerada revolucionária para a época, a marca apresenta uma nova geração da sua linha mais conhecida: a Pro Filt’r Fluid Flex Natural Matte Longwear Foundation.
A novidade chega com 50 tons inéditos, novos subtons e uma proposta diferente da base que se tornou um dos maiores símbolos da Fenty Beauty. A fórmula foi desenvolvida para oferecer acabamento matte natural, cobertura média construível e uma textura mais leve, com a promessa de acompanhar os movimentos da pele sem craquelar ou acumular.
No Brasil, a nova base já aparece no site oficial da Fenty Beauty como “coming soon”, com preço anunciado de R$ 284 a R$ 310, dependendo da tonalidade.
Para entender o peso desse lançamento, é preciso voltar a 2017, quando Rihanna apresentou a Fenty Beauty e colocou a diversidade de tons de pele no centro da conversa sobre maquiagem.
A primeira Pro Filt’r chegou ao mercado com 40 tonalidades, número que chamou atenção em uma indústria acostumada a oferecer opções muito mais limitadas, principalmente para pessoas negras e para quem possui tons de pele mais profundos.
A estratégia ajudou a transformar a expectativa dos consumidores em relação às marcas de beleza. Encontrar uma base que realmente acompanhasse diferentes tons e subtons de pele deixou de ser apenas uma demanda de nicho e passou a fazer parte da discussão sobre inclusão na indústria.
O que muda na nova Pro Filt’r?
A Fluid Flex foi desenvolvida a partir de anos de comentários de consumidores e testes realizados em diferentes lugares do mundo. Segundo a marca, Rihanna decidiu voltar ao início do processo para revisar a cartela de cores e aperfeiçoar principalmente os subtons.
A nova versão mantém a proposta de longa duração, mas busca uma aparência mais próxima da própria pele.
A fórmula oferece cobertura média e construível, acabamento matte natural e tecnologia desenvolvida para que a base se movimente junto com o rosto. A Fenty afirma que o produto é resistente à água, suor, umidade e transferência, além de ser formulado para resistir a vincos.
É daí que vem o nome Fluid Flex: a proposta é que a maquiagem acompanhe expressões e movimentos cotidianos sem perder a uniformidade.
50 tons, mas com uma diferença importante
Mais do que simplesmente aumentar a quantidade de cores, a Fenty Beauty está colocando atenção especial nos subtons.
A nova cartela inclui opções desenvolvidas para diferentes características de pele, com maior presença de tons neutros, além de variações frias e quentes. A proposta é facilitar o encontro entre profundidade da pele e subtom, dois elementos fundamentais para que uma base realmente pareça pertencer ao rosto de quem está usando.
No site brasileiro da marca, a nova coleção aparece atualmente com tonalidades identificadas por códigos como 106N, 156C, 206W, 306N, 386W, 466W e 596N, entre outras. A Fenty também afirma que chegou às 50 tonalidades depois de desenvolver e testar uma gama ainda maior de possibilidades, refinando as opções a partir do retorno de consumidores.
Fenty Beauty/Divulgação
O fim de uma era para a Pro Filt’r Soft Matte
A chegada da Fluid Flex também representa o encerramento de um ciclo.
A Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation, conhecida por fãs da marca desde 2017, está sendo retirada de linha para dar lugar à nova versão. A mudança não significa que a Fenty esteja abandonando a proposta de longa duração, mas sim atualizando um de seus produtos mais emblemáticos a partir da experiência acumulada ao longo dos anos.
A própria marca brasileira já apresenta a nova fórmula como a próxima geração da Pro Filt’r. A diferença mais perceptível está na proposta de acabamento: enquanto a antiga fórmula ficou conhecida pelo matte mais intenso, a Fluid Flex aposta em um matte descrito pela marca como mais natural e semelhante à pele.
Existe ainda um detalhe importante nessa nova fase: a Fenty Beauty está tratando o lançamento como um processo de escuta.
A reformulação nasceu, segundo a marca, de anos de feedback dos consumidores, especialmente sobre tons, subtons e comportamento da base na pele. A estratégia mostra como uma das principais forças da Fenty continua sendo justamente a capacidade de transformar uma reclamação recorrente do público em desenvolvimento de produto.
E isso conversa diretamente com a história da marca. Se em 2017 Rihanna ajudou a mostrar que 40 tons não deveriam ser considerados exagero, em 2026 a cantora retorna ao mesmo território para discutir uma questão mais específica: não basta oferecer muitas tonalidades. É preciso que elas tenham subtons que façam sentido para diferentes peles e uma fórmula que funcione no cotidiano.
A movimentação da Fenty acontece em um momento em que a maquiagem de pele também passa por transformações. Cada vez mais, as consumidoras procuram produtos que combinem cobertura, conforto, tratamento e aparência natural, aproximando maquiagem e cuidados com a pele.
A Fluid Flex entra justamente nesse cenário. A proposta não é simplesmente esconder a pele, mas construir uma aparência uniforme sem abrir mão da sensação de leveza. É uma mudança que acompanha o próprio movimento da beleza contemporânea: menos preocupação em criar uma “máscara perfeita” e mais interesse em encontrar produtos que funcionem com a pele, e não apenas sobre ela.
A nova Pro Filt’r Fluid Flex Natural Matte Longwear Foundation tem lançamento previsto para 4 de setembro de 2026 e chega para ocupar o espaço de uma base que, desde 2017, ajudou a redefinir o que o mercado entendia por diversidade de tons.
