Beleza
De embaixadora a cocriadora: Camilla de Lucas amplia parceria com a Kolene
Relação que começou em ações publicitárias agora envolve a creator no desenvolvimento da linha Nutri Bond, que ganha Hair Splash, Elixir de Óleos Africanos e Mel Africano Finalizador
Uma parceria que começou há uma década nos bastidores da publicidade ganhou novos contornos, e agora chega às prateleiras. Kolene e Camilla de Lucas ampliam a relação construída ao longo dos últimos dez anos com a expansão da linha Nutri Bond by Camilla de Lucas, desenvolvida especialmente para cabelos com curvaturas.
A novidade chega em um momento importante para a marca. Depois de acompanhar campanhas e ações publicitárias da Kolene, Camilla passou a participar também do desenvolvimento dos produtos, levando para a criação da linha sua experiência como comunicadora e sua proximidade com consumidoras de cabelos ondulados, cacheados e crespos.
A expansão inclui três novidades: Hair Splash, Elixir de Óleos Africanos e Mel Africano Finalizador. Os produtos ampliam as possibilidades de cuidado e finalização propostas pela Nutri Bond e serão apresentados pela Kolene durante a Beauty Fair 2026, em São Paulo.
A relação entre Camilla de Lucas e Kolene começou antes de a influenciadora se tornar oficialmente embaixadora da marca. Segundo informações divulgadas pela empresa, a parceria teve início em 2017, quando Camilla passou a integrar ações da Kolene.
Em 2023, ela foi anunciada como embaixadora e, com o passar dos anos, a relação ganhou novas possibilidades. O movimento mais recente é justamente a transformação da parceria em um processo de cocriação.
Na prática, Camilla acompanha o desenvolvimento dos produtos, testa fórmulas e mantém contato com consumidores e parceiros da marca. A ideia é transformar a experiência de quem utiliza os produtos em parte do processo de inovação.
Esse modelo também conta com a participação do Bonde Kolene, comunidade formada por mais de 150 creators com diferentes tipos de curvatura. O grupo contribui com percepções sobre hábitos, necessidades e oportunidades relacionadas aos cuidados com os cabelos.
Nutri Bond e a inspiração nos óleos africanos
Lançada em 2025, a Nutri Bond by Camilla de Lucas nasceu de uma proposta que conecta referências ancestrais e tecnologia para o cuidado dos cabelos com curvaturas.
A fórmula da linha reúne sete óleos de origem africana, entre eles baobá, moringa, nigella, tamanú, opuntia e karité, além do óleo de coco. A marca também destaca uma tecnologia bioestimuladora de crescimento capilar.
A linha original é composta por shampoo, Supercondicionador 2 em 1, máscara com efeito teia, leave-in e Goma Ultraformadora. Entre os benefícios divulgados pela marca estão nutrição, definição, proteção térmica e ação anti-encolhimento. A Goma Ultraformadora, por exemplo, promete até 96 horas de definição, segundo a fabricante.
No site oficial da Kolene, a marca apresenta a proposta da Nutri Bond como uma união entre a riqueza dos óleos africanos e tecnologias desenvolvidas para entregar força, nutrição e definição aos fios.
Três novidades chegam à linha
Com a expansão anunciada para 2026, a Nutri Bond passa a explorar também categorias voltadas à perfumação e finalização.
O Hair Splash marca a entrada da Kolene nessa categoria e combina perfumação com benefícios pensados para a rotina de cabelos com curvaturas. O produto reúne propostas de ação day after, proteção térmica e controle do frizz.
Já o Elixir de Óleos Africanos amplia a presença dos ativos que estão no centro da identidade da Nutri Bond, enquanto o Mel Africano Finalizador chega com foco na finalização, definição e brilho.
As novidades foram desenvolvidas a partir da colaboração entre Camilla, o Bonde Kolene e a equipe da marca, reforçando a estratégia de ouvir diretamente quem utiliza os produtos.
O sucesso da primeira coleção
A aposta da Kolene na parceria com Camilla já apresenta resultados expressivos.
Segundo a marca, a linha Nutri Bond by Camilla de Lucas se tornou o maior lançamento da Kolene desde o reposicionamento iniciado em 2023, ultrapassando em 60% as expectativas iniciais de vendas.
O desempenho ajuda a explicar a decisão de ampliar o portfólio e, ao mesmo tempo, mostra a força de uma estratégia que aproxima marca, creators e consumidores.
A expansão da Nutri Bond acontece também durante um momento simbólico para a Kolene, que celebra mais de 50 anos de mercado.
A marca vem passando por uma atualização de identidade e comunicação, com novas embalagens e uma proposta de aproximação com consumidores mais jovens. A presença de Camilla faz parte desse movimento, especialmente pela conexão da influenciadora com conteúdos sobre beleza, cabelos e cultura digital.
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♬ som original – Camilla de Lucas
Ao mesmo tempo, a estratégia coloca no centro uma conversa cada vez mais relevante no mercado de beleza: quem conhece profundamente as necessidades de uma comunidade também pode participar da criação das soluções destinadas a ela.
A história entre Kolene e Camilla de Lucas começou com publicidade, mas chega aos dez anos em uma posição diferente. Hoje, a influenciadora não aparece apenas para apresentar um produto pronto. Ela participa de sua construção, dialoga com consumidoras e divide esse processo com uma comunidade de creators.
