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Pusha T e Pharrell Williams lançam marca de café inspirada no clássico “Grindin’”
Criada em parceria com a Lavazza, a Grindin' Coffee nasceu das sessões criativas e da rotina compartilhada pelos dois artistas
Depois de décadas construindo uma das parcerias mais influentes da história do hip-hop, Pusha T e Pharrell Williams decidiram expandir sua atuação para além da música. Os artistas anunciaram oficialmente a Grindin’ Coffee, nova marca de café desenvolvida em parceria com a tradicional torrefadora italiana Lavazza. A iniciativa transforma uma referência icônica da carreira da dupla em um novo empreendimento voltado para criatividade, produtividade e estilo de vida.
O nome da marca faz referência a “Grindin’”, hit lançado pelo Clipse em 2002 e considerado um dos singles mais importantes do hip-hop dos anos 2000. Produzida por Pharrell Williams e Chad Hugo, a faixa ajudou a consolidar a trajetória de Pusha T e de seu irmão Malice, tornando-se um marco cultural para toda uma geração de fãs do rap.
Segundo Pusha T, a ideia nasceu de uma rotina compartilhada com Pharrell durante sessões de estúdio realizadas nos últimos anos. Os dois artistas costumavam começar os dias ainda de madrugada, abastecidos por café preto e longas horas de trabalho criativo. O hábito acabou se tornando parte da identidade da dupla e serviu de inspiração para o projeto empresarial.
A proposta da Grindin’ Coffee é dialogar com pessoas que enxergam o café como parte de uma rotina de criação, disciplina e execução de projetos. Em entrevistas sobre o lançamento, Pusha T descreveu a marca como voltada para quem acorda cedo, tem metas a cumprir e busca manter o foco ao longo do dia.
O lançamento reforça uma movimentação cada vez mais comum entre artistas negros que transformam influência cultural em iniciativas empresariais de longo prazo. Nos últimos anos, músicos têm ampliado sua presença em setores como moda, tecnologia, bebidas e entretenimento, utilizando o reconhecimento conquistado na cultura para construir novos caminhos de geração de riqueza e patrimônio.
No caso de Pusha T e Pharrell, a transição acontece de forma natural. Além da longa parceria musical, os dois já colaboraram em diferentes projetos criativos ao longo das últimas duas décadas, construindo uma relação que atravessa música, negócios e cultura.
Um dos aspectos mais destacados pelos artistas é a autenticidade do projeto. Em vez de associar seus nomes a um produto distante de suas rotinas, Pusha T afirma que a marca nasce de um hábito que já fazia parte de seu dia a dia. A parceria com a Lavazza ajudou a transformar essa experiência em um negócio com potencial global.
