Moda
Ludmilla é a nova embaixadora da Levi’s no Brasil e estrela campanha global “Keep It Loose”
Cantora protagoniza versão brasileira da campanha ao lado de nomes como ROSÉ e Shai Gilgeous-Alexander e leva referências do funk e do hip-hop para a produção
moda sempre foi uma das formas de Ludmilla expressar sua identidade. Agora, essa relação ganha um novo capítulo: a cantora foi anunciada como nova embaixadora da Levi’s no Brasil e estrela a versão brasileira da campanha global “Keep It Loose”.
Lançada internacionalmente no início de agosto, a campanha reúne diferentes personalidades em torno da proposta de interpretar a moda a partir de seus próprios universos. Entre os nomes que integram a ação estão a cantora ROSÉ, do BLACKPINK, e o jogador de basquete Shai Gilgeous-Alexander, atual MVP da NBA.
No Brasil, é Ludmilla quem assume o protagonismo.
A escolha da cantora está relacionada à própria proposta da Levi’s de trabalhar com personalidades que construíram suas trajetórias rompendo padrões e transformando autenticidade em assinatura.
Para Ludmilla, a parceria também representa a possibilidade de usar a moda como extensão da própria personalidade.
“Fazer parte desse momento como embaixadora da marca no Brasil é muito especial. Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade. São valores que fazem parte da minha trajetória e da forma como escolho me expressar”, comenta Ludmilla.
A aproximação entre a artista e a marca começou neste ano, durante as ativações da Levi’s no Super Bowl, e foi fortalecida pela conexão entre os universos da cantora e da empresa, que transitam por música, moda, esporte e cultura.
“Keep It Loose” mistura clássico e contemporâneo
A campanha apresenta o conceito Loose Prep, destaque da coleção Primavera 2026 da Levi’s.
O nome faz referência ao universo preparatory, estética tradicionalmente associada a peças clássicas, mas que ganha uma nova leitura ao incorporar elementos esportivos, casuais e contemporâneos.
Em vez de propor uma maneira única de vestir as peças, a campanha convida cada personalidade a reinterpretar a coleção a partir de sua própria identidade. É justamente nesse espaço que Ludmilla aparece: entre referências de moda, música e cultura brasileira.
Para a versão brasileira da campanha, a Levi’s incorporou referências que aproximam a produção da trajetória cultural da cantora.
A trilha escolhida é “You Gots To Chill”, enquanto a estética visual recupera elementos da cultura hip-hop dos anos 1980 e estabelece uma conexão com a maneira como essa cultura foi ressignificada no Brasil.
Um dos principais elementos do cenário são os paredões de som do funk, que dividem espaço com equipamentos de DJ, sofá e tapetes monocromáticos. A escolha ajuda a construir uma narrativa que aproxima a linguagem internacional da campanha de referências presentes na cultura brasileira, especialmente na música e nas periferias.
Até a paleta de cores foi pensada para estabelecer essa conexão: os tons de verde aparecem na produção como uma referência sutil ao Brasil.
Os looks escolhidos por Ludmilla
Para representar a coleção, Ludmilla aparece usando diferentes peças da Levi’s, mostrando justamente a versatilidade proposta pela campanha. Entre os itens estão a Camiseta Cropped Harlie, a Loose Taper H2 26, a regata Essential Racer Tank e a Super Baggy Jort.
As peças dialogam com diferentes referências de estilo e reforçam a ideia central de “Keep It Loose”: vestir-se sem abrir mão da própria personalidade. A presença de Ludmilla coloca o Brasil dentro de uma campanha internacional que reúne nomes de diferentes áreas da cultura e do esporte.
Segundo Karsten Koehler, Country Manager da Levi’s no Brasil, a escolha da cantora também está relacionada à estratégia de aproximar a narrativa global da marca das particularidades de cada mercado.
“Acreditamos que a moda é uma poderosa ferramenta de expressão e de conexão com as comunidades que ajudam a construir nossa história. Ludmilla traduz essa visão de forma autêntica, por meio da sua atitude, influência e impacto na cultura brasileira”, afirma.
O executivo também destaca a importância do mercado brasileiro para a Levi’s na América Latina e a decisão de investir em iniciativas locais que estabeleçam uma conexão mais próxima com o público. A campanha, assim, faz um movimento de mão dupla: leva uma artista brasileira para uma plataforma global e, ao mesmo tempo, leva elementos da cultura brasileira para dentro de uma campanha internacional.
