Educação
CRIA da Quebrada abre 35 vagas gratuitas para formar jovens negros no mercado publicitário
Terceira edição da iniciativa oferece formação gratuita, bolsa-auxílio e mentoria para jovens pretos e pardos interessados em ingressar na publicidade
Quem cria as campanhas que chegam às telas, às redes sociais e aos espaços públicos também precisa representar a diversidade de quem está do outro lado. É a partir dessa perspectiva que o CRIA da Quebrada abre inscrições para sua terceira edição, com 35 vagas gratuitas para jovens pretos e pardos que desejam ingressar no mercado publicitário.
Com o mote “Não existe CRIAtividade sem CRIA”, o projeto busca ampliar a presença de pessoas negras justamente nos espaços onde ideias, conceitos e narrativas são construídos. As inscrições acontecem entre 23 de julho e 17 de agosto de 2026, e podem participar pessoas maiores de 18 anos, residentes em São Paulo.
A iniciativa é realizada com patrocínio da P&G e parceria da Miami Ad School, Agência Grey e Universidade Zumbi dos Palmares. A publicidade brasileira alcança milhões de pessoas todos os dias. Mas, para que diferentes experiências estejam presentes nas campanhas, é necessário que a diversidade também exista nos times responsáveis por criar essas mensagens.
Segundo dados do IBGE de 2022, pessoas negras representam 55,5% da população brasileira. O CRIA da Quebrada parte justamente desse cenário para defender que a representatividade não deve aparecer somente diante das câmeras, mas também nos departamentos de criação, planejamento e desenvolvimento das grandes campanhas.
A proposta é abrir caminhos para que talentos negros possam transformar repertório, experiências e criatividade em oportunidades profissionais.
“Servir consumidores diversos exige ampliar também as vozes que constroem a comunicação. O CRIA da Quebrada nasceu desse propósito: conectar talentos negros a oportunidades reais na publicidade e ajudar a transformar o mercado criativo por meio de mais acesso, inclusão e representatividade”, afirma Cinthia Oliveira, Diretora de Comunicação da P&G Brasil.
Duas trilhas para entrar na criação
Nesta edição, o programa será dedicado à área de Criação, com duas trilhas profissionalizantes: Redação e Direção de Arte.
Durante seis meses, os participantes terão aulas em formato híbrido, com encontros presenciais e online em São Paulo. O curso começa em 17 de setembro e também contará com bolsa-auxílio durante o período de formação.
A primeira etapa será voltada para conhecimentos fundamentais da área criativa, incluindo processo criativo, critério criativo, craft e inteligência artificial aplicada à criatividade.
Depois, os alunos terão acesso a mentorias de portfólio e suporte para desenvolvimento de carreira, de acordo com a área escolhida.
A ideia é que a formação não termine na sala de aula. O objetivo é preparar os participantes para apresentarem seus trabalhos, ampliarem repertórios e se aproximarem de oportunidades concretas no mercado.
Portfólio não é obrigatório
Um dos pontos que podem ampliar o acesso ao programa é a possibilidade de inscrição mesmo para quem ainda não possui um portfólio consolidado. O processo seletivo será conduzido pela Miami Ad School, em parceria com a Indique Uma Preta, consultoria especializada em diversidade e inclusão.
Serão avaliados aspectos como conhecimento prévio em comunicação e criatividade, potencial criativo, habilidades de escrita ou linguagem visual e experiências anteriores em atividades e projetos.
Quem já possui portfólio poderá apresentá-lo durante a inscrição, mas o material não é obrigatório.
Mais de 70 profissionais negros já passaram pelo projeto
O CRIA da Quebrada não começa agora. Desde 2023, a iniciativa já capacitou mais de 70 profissionais negros. Na edição de 2025, foram formados mais de 40 alunos nas áreas de Planejamento Estratégico, Redação e Direção de Arte.
Entre os participantes que seguiram carreira no setor está Ester Normandia, atualmente redatora da MullenLowe Brasil. Para ela, a experiência ultrapassou a formação profissional.
“É um projeto que mudou minha vida e quero retribuir o que aprendi ajudando a mudar outras vidas”, afirma.
Outro ex-aluno é Emerson Santos, atualmente redator na BETC/Havas. Ao relembrar sua trajetória, ele destaca o impacto da oportunidade para sua carreira e para sua confiança profissional. Histórias como essas ajudam a mostrar que iniciativas de formação podem funcionar como uma ponte entre talento e acesso, especialmente em um mercado no qual as portas de entrada nem sempre estão igualmente abertas.
Para além das ferramentas técnicas, o projeto coloca em discussão quem tem oportunidade de transformar uma ideia em profissão. Ter criatividade é apenas uma parte do caminho. O acesso à formação, a mentores, ao repertório profissional, ao desenvolvimento de portfólio e às redes de contato pode definir quem consegue transformar essa habilidade em uma carreira.
É nesse ponto que o CRIA da Quebrada aposta.
“O CRIA da Quebrada é muito mais do que um projeto social. É um projeto de transformação de vidas. Uma iniciativa que fomenta a inclusão e a diversidade aproximando talentos da periferia com o mercado publicitário brasileiro. A criatividade muda vidas quando ela encontra acesso, repertório, direção e oportunidade. E é exatamente isso que buscamos construir junto com o projeto”, afirma Paulo André Bione, Sócio e Diretor Acadêmico da Miami Ad School Brasil.
Em um mercado que influencia comportamentos, desejos e imaginários, ampliar quem participa da criação também significa ampliar as histórias que podem ser contadas. E, para uma nova geração de profissionais negros, ocupar esse espaço significa não apenas entrar na publicidade, mas também ajudar a transformar a forma como o Brasil se enxerga.
Como participar
As inscrições para a terceira edição do CRIA da Quebrada ficam abertas até 17 de agosto de 2026 e podem ser feitas por pessoas pretas e pardas, maiores de 18 anos e residentes em São Paulo. Ao todo, são 35 vagas para o curso de Criação, que conta com trilhas de Redação e Direção de Arte, em um formato híbrido que combina encontros presenciais e online. A formação tem duração de seis meses, com início previsto para 17 de setembro de 2026, e inclui bolsa-auxílio durante todo o período do curso.
Além disso, no dia 3 de agosto, a Miami Ad School e a Indique Uma Preta realizarão uma aula aberta online para apresentar a dinâmica do curso e tirar dúvidas sobre o processo seletivo.
Para se inscrever e conferir as informações completas, os interessados podem acessar a página oficial do projeto.
