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Africanize Sessions integrou campanha vencedora do Grand Prix do Diageo Awards 2026
Projeto “Na Mão do Rolê”, de White Horse e Coco Leve, também venceu a categoria Drink&Sell e levou para o centro da narrativa a estética, a criatividade e as expressões culturais das periferias brasileiras
A segunda edição do Diageo Awards reforçou uma tendência cada vez mais presente na comunicação de grandes marcas: a valorização de narrativas conectadas à cultura, à identidade e às transformações que surgem fora dos espaços tradicionalmente reconhecidos pela indústria criativa. Realizada pela Diageo, líder global em bebidas premium, a premiação reuniu profissionais de diferentes áreas para reconhecer campanhas que se destacaram pela inovação, impacto cultural e capacidade de gerar conexões autênticas com o público.
A campanha “Na Mão do Rolê”, criada para as marcas White Horse e Coco Leve, foi a grande vencedora do Diageo Awards 2026, conquistando o Grand Prix, principal reconhecimento da premiação promovida pela Diageo, além do troféu na categoria Drink&Sell. O projeto também contou com a participação da Africanize, que integrou a iniciativa por meio de uma edição especial da Africanize Sessions, ampliando o alcance da campanha para além da publicidade e conectando a proposta a experiências de cultura, música e comunidade.
Desenvolvida pela AlmapBBDO e pela PROS, a campanha nasceu a partir de um olhar sobre a estética periférica brasileira e os elementos que fazem parte do cotidiano de milhões de pessoas, mas que nem sempre ocupam lugar de destaque nas narrativas publicitárias. Em “Na Mão do Rolê”, detalhes como mãos, nail arts, anéis, pulseiras e outros acessórios deixam de ser coadjuvantes para se tornarem protagonistas de uma história sobre identidade, comportamento e pertencimento.
A iniciativa reuniu nomes como MC Luanna, Puro Roxo e criadores independentes ligados ao universo da estética periférica, incluindo nail designers e designers de joias, evidenciando como tendências que surgem nas ruas, nas quebradas e nas redes sociais influenciam a cultura contemporânea brasileira.
A participação da Africanize aconteceu por meio de uma edição especial da Africanize Sessions, realizada em um rooftop em São Paulo. Inspirado na proposta visual e conceitual da campanha, o encontro transformou a narrativa de “Na Mão do Rolê” em uma experiência ao vivo, reunindo música, estética e conexões culturais em um mesmo espaço.
A programação contou com um set exclusivo da DJ Ray, construído especialmente para a ocasião, além de uma ambientação alinhada aos elementos visuais da campanha. A iniciativa reforçou a proposta de aproximar a marca dos territórios culturais que inspiraram o projeto, ampliando o diálogo com criadores, artistas e públicos que ajudam a movimentar tendências e comportamentos no país.
Além de participar da construção dessa experiência, a Africanize também esteve entre os indicados da categoria Veículo de Impacto do Diageo Awards 2026, reconhecimento que reforça a relevância da plataforma na produção e amplificação de narrativas conectadas à cultura negra, à criatividade e aos movimentos que surgem nas periferias brasileiras.
Entre os outros vencedores da noite, a campanha “Paulinho da Costa – Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, de Johnnie Walker, conquistou as categorias The Big Idea e Cultural Impact. O projeto homenageia a trajetória do percussionista brasileiro cuja influência atravessa gerações e fronteiras, celebrando sua contribuição para alguns dos maiores clássicos da música mundial.
Já Tanqueray venceu a categoria Campanha 360 com “O Poder dos Nãos”, iniciativa inspirada na trajetória de Charles Tanqueray e construída a partir da ideia de que escolhas conscientes e bem definidas podem levar a resultados extraordinários.
Na categoria Veículo de Impacto, o reconhecimento ficou com uma ação de Johnnie Walker desenvolvida em parceria com o iFood Ads, que resgatou os preços praticados em 2002, ano do pentacampeonato mundial da Seleção Brasileira, para criar uma experiência de compra conectada à memória afetiva dos consumidores.
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Ao conquistar o Grand Prix e a categoria Drink&Sell, “Na Mão do Rolê” encerrou a premiação como o principal case da edição de 2026. A vitória reafirma a potência de narrativas construídas a partir de referências culturais genuínas e reforça como expressões que nascem nas periferias seguem influenciando a estética, os comportamentos e as conversas que movimentam o Brasil.
Ao final da cerimônia, os trabalhos premiados apontaram para um movimento que tem ganhado força na indústria criativa: a compreensão de que as ideias mais relevantes surgem quando diferentes experiências, repertórios e visões de mundo são colocados em diálogo. Em uma edição marcada pelo reconhecimento da influência de um músico negro brasileiro e da potência criativa das periferias, o Diageo Awards reforçou que inovação e impacto cultural caminham lado a lado quando a diversidade de perspectivas ocupa o centro da conversa.
